В регионах УрФО разработаны долгосрочные программы развития въездного и внутреннего туризма. По мнению властей, новая отрасль вписывается в стратегию ребрендинга старопромышленных и сырьевых территорий и может стать источником пополнения бюджетов.

Так, в потенциале только Свердловской области 1250 памятников истории и культуры, которые могут привлечь внимание зарубежных гостей. Имеется и доморощенный список "семи чудес", среди которых Верхотурский Кремль, Невьянская наклонная башня, парк "Оленьи ручьи" и другие заповедные места. Челябинская область изобилует озерами, Зауралье богато источниками минеральной воды. Природные условия для развития спортивно-оздоровительного, охотничье-рыболовного, экстремального и других видов туризма есть на Ямале, в Тюменской области и Югре. Для создания масштабного туристического потока во всех шести регионах не достает главного - условий, обеспечивающих комфорт и безопасность пребывания туристов.

Ребрендинг в складчину

Нынешнее состояние въездного туризма на Урале, иначе как плачевным, не назовешь, - рассказывает "РГ" заместитель председателя Исполкома межрегиональной ассоциации "Большой Урал" Владимир Басков. - Как показывает практика, большинство туристов из дальнего зарубежья готово потратиться на восьми-десятидневный тур с расчетом, что стоимость проживания в гостиничном номере не превышает 50 долларов в сутки. А у нас, равно как в Москве и Санкт-Петербурге, цены в отелях значительно выше. Отчасти, поэтому в обеих столицах ежегодный поток туристов составляет порядка двух миллионов человек, а из-за высоких цен имеет тенденцию к снижению. Для сравнения, в Финляндии количество гостей, посещающих страну по туристическим визам, в полтора раза превышает число жителей. А значит, схожим по климатическим условиям уральским регионам есть к чему стремиться. Нужно вкладывать средства в обустройство исторических мест, создавать индустрию развлечений.

По мнению уральских экспертов, для привлечения туристов на первоначальном этапе необходимо организовать межрегиональный тур, в рамках которого люди смогут познакомиться с достопримечательностями сразу нескольких областей. У гостей должно сложиться впечатление, что уральские регионы самодостаточны и имеют хорошую перспективу экономического развития. Такой маршрут, к примеру, может быть разработан общими усилиями Свердловской, Тюменской и Пермской областей. Вариантов много. В сегодняшних условиях туристу на знакомство с диковинками Среднего Урала понадобится не более трех дней, после чего путешественник мог бы направиться на север - в Тюменскую область, Югру или на Ямал.

Нужна общая амбициозная программа формирования туристического потока в пять миллионов человек. Это привлечет реальные инвестиции в инфраструктуру, - утверждает Басков. - При этом, задействованный в реализации такого проекта бизнес должен иметь гарантии окупаемости вкладываемых средств.

За казенный счет

Власти Свердловской области осознают необходимость принятия в сфере туризма комплексных мер. В частности, представленный накануне проект целевой программы развития отрасли на 2009-2011 годы с бюджетом 48 миллионов рублей отправлен на доработку. По мнению регионального премьера Виктора Кокшарова, документ в нынешнем виде носит узковедомственный характер.

В программу следует включить четкие количественные показатели и конечные результаты, к которым должна привести реализация документа, - подчеркнул премьер.

Планируется организовать межрегиональный тур, в рамках которого гости смогут познакомиться с достопримечательностями сразу нескольких областей

Вслед за Свердловской областью туризм объявлен приоритетной отраслью экономики Зауралья. В целях ее развития специалисты управления по физической культуре при правительстве Курганской области приступили к разработке долгосрочной программы развития индустрии отдыха, принять которую смогут не ранее 2010 года.

В будущем году мы проведем необходимые для реализации программы исследования, -рассказывает заместитель главы региона Виктор Шевелев. - У нас в области богатый природно-ресурсный потенциал, что нам придает уверенности в том, что туризм может стать самодостаточной отраслью.

Зауралье насчитывает свыше ста природно-ландшафтных памятников. Есть условия для развития охотничьего туризма. Кроме того, регион славится водо- и грязелечебницами. В частности, на территории области расположено уникальное по своему составу соленое озеро Медвежье.

Отдых в законе

В Челябинской области основы развития туризма заложены в законе о туристско-рекреационной деятельности.

В документе прописаны основные понятия туристических видов деятельности и меры поддержки этого вида бизнеса, - поясняет заместитель главы регионального министерства экономического развития Игорь Лашманов. - Мы всерьез занялись популяризацией действующих туристических комплексов и готовимся к освоению новых площадок под строительство спортивно-развлекательных центров, отелей и домов отдыха. В числе перспективных объектов - известный даже за пределами Урала остров Веры на озере Тургояк. Правительством области принято решение о снятии ограничений на движение моторных судов, доставляющих туристов на остров, и проведение на водной глади спортивных состязаний.

Здесь же, на озере Тургояк, начато строительство нового оздоровительного комплекса на средства инвесторов из Татарстана. Проект реализуется в рамках действующего договора о сотрудничестве Челябинской области с этой республикой. Свой туристический бренд "Урал" область в сентябре презентует на Сочинском экономическом форуме. Власти рассчитывают на то, что региональный туризм в недалеком будущем приобретет европейские черты. Этому по-способствует начавшаяся масштабная реконструкция дорог, строительство новых магистралей, энергообъектов и газификация "глубинки".

На высокие прибыли от вложений в развитие въездного туризма рассчитывают и власти Югры. На создание инфраструктуры отрасли в 2008-2013 году из бюджета ХМАО направляется около 300 миллионов рублей.

Через пять лет въездной туризм станет не только источником роста доходов казны, но и создаст новые рабочие места, - заявляет губернатор Александр Филипенко. - А приток гостей стимулирует развитие северной авиации как основного вида транспорта для туристов Югры и соседнего Ямала.

Немаловажно то, что в развитие туризма в ЯНАО поверили местные предприниматели, которые вкладывают средства в возведение культурно-оздоровительных комплексов с высоким уровнем сервиса. С недавнего времени в округе начали осуществлять ВИП-туры. За кругленькую сумму богатые туристы становятся участниками экстриммаршрутов. Гостей встречают вертолеты, принимают лучшие гостиничные комплексы, национальные общины. Туристов удивляют рыбалкой на северных озерах и реках, пребыванием в природно-этнографическом комплексе поселка Горно-Князевска. На посещении ЯНАО богатыми туристами этим летом окружной бюджет может заработать около двух миллионов рублей. Прибыль от коммерческих туров направляется в создание инфраструктуры отрасли, отмечают в округе.

Принятый около года назад окружной закон о туризме предусматривает развитие внутреннего, въездного и социального туризма. Документ призван обеспечивать развитие индустрии отдыха, а также регулировать отношения в данной сфере на территории региона.

С принятием нормативного акта туризм на Ямале перешел из социальной в экономическую сферу, - поясняет глёава окружного агентства по туризму Владимир Зобнин. - Поэтому в Стратегии социально-экономического развития округа до 2020 года туризм включен в раздел "Экономика".

Скорее всего, программы развития туризма войдут в экономические разделы долгосрочных стратегий всех регионов УрФО. Поэтому губернаторы требуют, чтобы планы создания туриндустрии были жизнеспособными. Имеющиеся же документы пока отличаются друг от друга лишь количеством запланированных на их реализацию средств.

При всех положительных сдвигах в развитии туризма на Урале налицо точечные инвестиции, которых явно недостаточно. Средств станет больше, а результативность вложений повысится в случае объединения усилий регионов, - утверждают эксперты.

Достопримечательности
Среди основных достопримечательностей Уральского федерального округа можно найти природные комплексы и архитектурные памятники: Река Юрибей на Ямале, Аркаим, Невьянская падающая башня, Тобольский кремль, Озеро Зюраткуль, Ильменский заповедник, Национальный природный парк «Таганай», Ингальская долина, Мертвая дорога Салехард-Игарка, Озеро Увильды, Урочище «Пороги», Остров св. Веры, Сикияз-Тамакский пещерный комплекс, Озеро Кисегач, Река Ай, Верхотурский кремль, Музей деревянного зодчества в Нижней Синячихе, Знаменский кафедральный собор в Тюмени, Кремль с Троицким собором в Верхотурье, Заповедник «Висимский»…

Географическое положение
Суровая картина тундрового царства, удивляющая летом пышностью и пестротой своего разнотравья и обилием ягод, лесотундра с одиноко стоящими деревьями, ароматные таёжные дебри и красочные смешанные леса, берёзовые лесостепи, цветистые луга из злаков и пестрых трав - всё это Уральский ФО. Территорию округа занимает Западно-Сибирская равнина, а на западе располагаются восточные склоны Уральских гор. Уральские горы с причудливыми скалами, острыми гребнями и спускающимися каменными реками зовут своими достопримечательностями путешественников со всего света.

Климат
Климат в Курганской области и в Ямало-Ненецком автономном округе резко континентальный, в остальных областях и в Ханты-Мансийском автономном округе континентальный. В Курганской, Свердловской и Челябинской областях средняя температура января от -16 до -20°С, средняя температура июля от +17 до +20°С. Ежегодно осадков выпадает от 300 мм (в Челябинской области, в горах - 600 мм) до 500 мм (на севере Свердловской области, в горах - 600 мм). На севере Тюменской области, в Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах зима длится 8-10 месяцев, средняя температура января от -18 до -29°С, июля от +4 до +17°С, широко распространена многолетняя мерзлота. Осадков выпадает от 200 до 600 мм в год. Абсолютный минимум температуры на Ямале -63°С.

Введение в России института предпринимательства и Федерального закона «О порядке выезда из Российской Федерации и въезда в Российскую Федерацию» от 15 августа 1996 года дало мощный толчок к генерации масштабных туристских потоков.

Не стал исключением и Уральский регион. Создаются организации индустрии туризма, предоставляющие свои услуги и организующие туры по России и зарубеж. Комфортабельные гостиницы предлагают услуги по размещению гостей Урала как из России, так и иностранных туристов и делегации.

Географическое положение Урала, его природно-экономические ресурсы и достопримечательности привлекают ежегодно тысячи туристов. Сосредоточением деятельности предприятий сферы туризма являются областные центры: Екатеринбург, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Курган. Эти города привлекательны как для отдыхающих туристов, так и для деловых визитов в регион. Так как областные центры представляют крупные индустриальные образования и важнейшие транспортные узлы. В них сосредоточена политико-административная, организационно-хозяйственная, культурно-просветительная, научно-исследовательская деятельность.

Привлекательны для приезжающих гостей региона также Уральские горы своей фантастичностью и красотой. Они отделяют Север от Юга, отделяют реки, текущие на Север, от рек, текущих на Юг, и сами служат истоком для многих из них.

Также привлекают туристов, находящиеся на Урале рудники и шахты, добывающие драгоценные металлы и камни. А также промышленные предприятия. Но кроме этого, существуют различные исторические, культурные и научные достопримечательности Урала.

Например, в Воткинске родился великий русский композитор П.И. Чайковский, в честь которого назван город в Пермской области. Как научный центр Урал славится своими научно-исследовательскими и проектными институтами, которые тесно связаны с жизнью региона, а также Сибири и других регионов нашей страны. Все это, все достопримечательности, ценности Урала вызывают большой интерес, и привлекают туристов, а также расширяются деловые связи и сотрудничество. Что, в свою очередь, ведет к инвестициям в туристическую сферу деятельности Урала.

Сфера туризма является важной составляющей экономической деятельности Урала, а также России в целом. В свете сложившихся экономических трудностей в стране, и непосредственно в Уральском регионе, в связи с сокращениями предприятий тяжелой промышленности, без работы осталось множество людей. Туризм же обеспечивает занятость местного населения, загрузку гостиниц и отелей, ресторанов и зрелищных мероприятий, поступление иностранной валюты.

Так как сфера туризма на Урале является сравнительно молодой и развивающейся, на ее развитие направлено значительное количество усилий и денежных средств. На сегодняшний день на Урале строятся гостиницы, пансионаты, открываются различные увеселительные заведения. Для более качественного обслуживания, для соответствия европейскому стандарту, весьма важным является аспект подготовки и обучения кадров. Ведется работа в сфере сотрудничества государственных туристских предприятий с частным сектором в целях осуществления необходимой подготовки персонала.

Таким образом, туризм основан на основе эксплуатации местных туристских ресурсов, что ведет к получению дополнительного дохода на Урале и в стране в целом.

После глубокого экономического кризиса, наступившего в связи с исчерпанием потенциала социалистической системы, развалом Советского Союза и проведением системных экономических реформ Урал, как и вся Россия, встает на путь стабилизации и экономического роста на новой социально-экономической основе.

Одной из предпосылок развития Уральского региона является вложение в так называемый человеческий капитал. Большинство экономистов считает, что сейчас вложения в человеческий капитал более важны, чем инвестиции в вещественные активы. Так как наличие основного капитала без человеческого не гарантирует процветания.

Другой предпосылкой являются ресурсы. Хотя природные богатства не расцениваются как ключевой фактор экономического роста, однако обладание большими запасами невоспроизводимых ресурсов является огромным преимуществом перед другими регионами России. Высокая обеспеченность природными ресурсами Урала создает хорошие условия для развития конкурентоспособного сырьевого сектора.

Ресурсные отрасли - прежде всего производство нефти, газа и цветных металлов - имеют наибольшие шансы на успех в российском экономическом развитии. В сырьевых отраслях производство падает гораздо медленнее, чем в целом по промышленности. Практически не снизилось производство газа, алюминия, золота, алмазов. Нефтегазовые отрасли рентабельны и дают львиную долю доходов бюджета в форме налогов на прибыль, рентных платежей, экспортных налогов. В общем, сырьевой сектор Урала является сегодня наиболее конкурентоспособным из всех отраслей и имеет наилучшие шансы привлекать к себе крупные иностранные инвестиции.

Перспективы развития промышленности, тяжелого машиностроения и легкой промышленности, остаются пока на низком уровне. Возрождение возможно на совершенно новой технической основе.

Так как перед экономикой страны в целом стоит важнейшая задача - совершенствование отраслевой структуры, характеризующейся высоким удельным весом топливно-сырьевых отраслей при сравнительно низком удельном весе сектора высокотехнологических, наукоемких производств и услуг. То в важнейших экономических структурах Урала идет рост удельного веса, например, электроэнергетики, топливных отраслей, металлургии, составляющих экспортный потенциал страны.

В черной металлургии в структуре исходного сырья при производстве стали, снижается удельный вес стального лома и увеличивается доля менее экономичного вида сырья - чугуна.

В перспективе Уральского региона ожидается увеличение выпуска продукции в топливно-энергетическом комплексе, металлургии и пищевой промышленности.

В развитии топливно-энергетического комплекса предполагается увеличение доли природного газа, углубление переработки нефти, постепенное наращивание добычи угля, обновление изношенного энергетического оборудования. В металлургическом комплексе структурные изменения будут связаны с внедрением энерго- и ресурсосберегающих технологий. В машиностроении и металлообработке намечается расширить производство технологического оборудования, совершенствование структуры выпуска грузовых автомобилей по потребляемому виду топлива за счет увеличения удельного веса автомобилей с дизельными двигателями, расширение производства современных транспортных средств и т.п. В оборонной промышленности будут сохранены наиболее ценные элементы производственного потенциала и поддержана разработка новейших образцов вооружений на ограниченном числе предприятий. Это позволит сохранить лучшие ресурсы военно-экономического потенциала Уральского региона.

Для сохранения конкурентоспособности легкой промышленности намечается ряд мер по снижению издержек в отрасли и расширению ассортимента ее продукции.

Еще одной из предпосылок развития Уральского региона является привлечение иностранных инвестиций. О перспективе значительного увеличения иностранных инвестиций свидетельствуют и конкретные факты расширения деятельности иностранных инвесторов во многих секторах экономики. Ожидаются значительные инвестиции в золотодобывающей промышленности. Но особенно значительные капиталовложения поступают в нефтедобывающую промышленность.

Выдававшаяся ранее лицензия - разрешения на осуществление поиска, разведки и добычи полезных ископаемых - приобретает форму договора-контракта с четким определением прав и обязанностей сторон и санкций в случае нарушения принятых обязательств лицом, получившим лицензию. Лицензии охватывают весь цикл - от изучения и разведки ресурсов до их добычи. Намечено сохранение стабильности условий в течение всего срока действия лицензий, независимо от возможного неблагоприятного изменения налогового или другого законодательства.

Конечно нельзя исключать того факта, что не все нынешние наметки иностранных инвесторов будут реализованы. Надо также иметь в виду, что ожидаемые капиталовложения, например, в добычу нефти и газа будут реализованы не сразу, а в течение ряда лет.

В целом, важнейшей проблемой было и остается создание необходимых условий для свободной частной инициативы как в промышленно-производственном комплексе, так и в сфере сельского хозяйства и других сферах деятельности. Что в перспективе должно быть достигнуто.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОУВПО “ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ”

географический ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра социально-экономической географии

рынок туризма Уральского региона

Студента 5 курса,

Очно-заочного отделения

Горбунова Н.А.

Научный руководитель

К.г.н., доцент

Балина Т.А.

Пермь 2009

Введение

1. Современное состояние туристского рынка региона

2. Сеть маршрутов активного туризма и охраняемые природные территории

3. Основные пути и перспективы развития регионального рынка туризма на Урале

Заключение

Список литературы

Введение

Уральские земли традиционно не входят в перечень особых экономических туристско-рекреационных зон. На первый взгляд это вполне справедливо: лето длится неделю, березовые пейзажи средней полосы… Вот только старые горы Уральские, хребтом встающие вдоль границы Европы и Азии, бурные реки, по которым когда-то сплавщики спускали свои барки, города, где застыла в архитектуре летопись купеческая и золотопромышленная, Екатеринбург, Пермь, Челябинск... Раз у нас есть столько всего, значит, найдется место и туризму.

В данной работе дана краткая характеристика современного состояния туризма на Урале, его основных маршрутов. Особое внимание было уделено экологическому каркасу региона – системе его особо охраняемых природных территорий и тесно связанными с ними маршрутами природноориентированного туризма. Рассмотрены проблемы и основные направления развития туристского рынка Уральского региона.

1. Современное состояние туристского рынка региона

Считается, что Урал переживает сейчас туристический бум: в мире активными темпами развивается горнолыжный спорт, и ландшафтные особенности региона, равно как и неплохая санаторно-курортная база (это характерно для Южного Урала), позволяют получать финансовую прибыль от въездного туризма. Есть мнение, что именно горнолыжный спорт сможет стать "коньком" Урала в целом.

Что касается исторически и культурно значимых объектов Урала, то они большей часть находятся на муниципальном и государственном финансировании. Существует ряд практических наработок по передаче таких объектов в аренду. Примером может послужить организация пешеходного маршрута по городу Тобольску, когда значимые архитектурные объекты передавались в аренду предпринимателям, обеспечивающим "событийность" маршрута.

Для Среднего Урала наиболее актуальна тема взаимопроникновения культур на границе Европы и Азии. Горный край с давними индустриальными традициями, Строгановы, Демидовы, уральская Золотая Лихорадка - все эти образы составляют основу позиционирования нашего края. Есть еще один ключевой эпизод истории, с которым часто связывают Урал, - уже упомянутая казнь последнего царя и его семьи. Безусловно, это один из самых эффективных на данный момент факторов познавательного туризма, однако его негативный контекст не может не сказываться на имидже территории. Но и его последствия постепенно сглаживаются, политический аспект становится одним из элементов богатства культурно-исторического наследия.

Однако как представители региональной администрации, так и туроператоры зачастую отмечают, что пока внедрение въездного туризма является делом энтузиастов, а доходы от него, зачастую не покрывают убытков. Директор турагентства "Краснов" и президент Пермской Тургильдии Михаил Краснов отмечает, что групповой въездной туризм достаточно редок, и основными клиентами являются люди, проживающие за пределами Урала, так как большинство местных любителей подобного отдыха состоят в соответствующих турклубах и путешествуют без посредничества туристических фирм.

Но развитие не останавливается - проводится работа и с туристическими горными, водными и спелеологическими маршрутами, обустраиваются базы и стоянки, улучшается инфраструктура. Основным барьером для въездного туризма - как в Пермском крае, так и по Уралу в целом - предстает недостаток информационного обеспечения. И кооперация территорий для продвижения единого бренда Большого Урала должна способствовать преодолению этой проблемы.

Отдельно следует выделить сферу активного туризма очень слабо представленную на рынке и имеющую большой потенциал развития.

2. Сеть маршрутов активного туризма и охраняемые природные территории

В настоящее время существует большое количество видов туризма, так или иначе связанных с путешествиями в природе. Это «экологический», «зеленый», «природноориентированный», «мягкий», «экологически и социально ответственный», «приключенческий», «активный» и др. Каждый из них имеет свою специфику, но все объединяют направленность к природной нетронутой и слабо измененной среде и маршрутный характер.

В пределах Урала за более чем семидесятилетний период сложилась система активных туристских маршрутов.

В административном плане они проходят в пределах Пермского края, Свердловской области, Челябинской области и Республики Башкортостан. Эти регионы объединяет их положение в пределах Уральской горной страны. Три из них, кроме Пермского края, имеют протяженные общие границы. Пермский край граничит с Республикой Башкортостан и Свердловской областью. Целостность этой территории основана на тесных производственных, транспортных социальных и других видах связей. Наиболее тесные туристские связи обнаруживают северо-восточная периферия Пермского края и северо-западная Свердловской области, а также северо-восточная часть Республики Башкортостан и северо-западная часть Челябинской области. Эти территории имеют хорошую туристскую проницаемость границ, что может быть объяснено фактором отсутствия транспортных связей между административными центрами и их крайней периферией, а также формально существующих границ между регионами. Единственно возможными путями преодоления этих изоляторов являются либо естественные транспортные магистрали реки, либо пешеходные тропы.

Сложившаяся система туристских маршрутов и система особо охраняемых природных территорий (ООПТ) совпадают в пространственном отношении. Это особенно проявляется на больших по площади ООПТ, таких как заповедники, заказники, национальные и природные парки.

На Урале расположено 8 государственных заповедников. В таблице 1 приведены справочные данные.

Таблица 1 Заповедники Урала

				Географическое положение
Вишерский	Пермский			Среднегорье осевой зоны Северного Урала
				и его западные предгорья в пределах
				бассейна р. Вишеры в ее верховьях
Денежкин камень	Свердловская			Среднегорная центральная часть Северного
				Урала с центром - горным узлом Денежкин
	Пермский			Западные склоны Среднего Урала в подзоне
				средней тайги на границе с южной
Висимский	Свердловская			Средний Урал - часть низкогорного
				водораздельного хребта и западный
				макросклон, верховья р. Сулем
Ильменский	Челябинская			Восточные предгорья Южного Урала
Южно-Уральский	Республика			Южный Урал, р-н хребтов Ямантау,
	Башкортостан			Зигальга, Машак
	Челябинская
Башкирский	Республика			Центральная часть Южного Урала
	Башкортостан			Значительные площади горного массива

2.2 Характеристика инфраструктуры туристического рынка Свердловской области

Свердловская область - важнейший промышленный регион России - обладает относительно благоприятными рекреационно-туристскими ресурсами Екатеринбург как туристический центр: Концепция развития туризма в Екатеринбурге Екатеринбург: Администрация г. Екатеринбурга, УрГУ им. А.М.Горького, 2000. .

Выгодное географическое положение на границе Европы и Азии, относительная политическая стабильность, разнообразие исторического наследия, высокий интеллектуальный и культурный потенциал определяют благоприятные долгосрочные перспективы развития рекреационно-туристского комплекса Свердловской области.

Город Екатеринбург - главный туристский центр области, зона ускоренного туристского освоения. Областной центр располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научным потенциалом, имеет развитую транспортную сеть (международный аэропорт, железнодорожный вокзал, автовокзал), наибольшую густоту размещения объектов туристской инфраструктуры.

Однако, несмотря на значительный рекреационно-туристский потенциал, существующая материальная база сферы отдыха и туризма в настоящее время характеризуется высокой степенью физического и морального износа. До 60% основных фондов местных гостиничных и специализированных средств размещения нуждаются в модернизации Уральский туристический сервер www.utravel.ru .

По состоянию на 1 августа 2010 г в Свердловской области действуют 436 турагентов, 57 туроператоров и 24 фирмы, специализирующиеся на внутреннем туризме. официальный сайт Министерства физической культуры, спорта и туризма Свердловской области www. midural.ru

В Екатеринбурге действуют 240 туристических фирм (2% от общего количества российских турфирм), 32 из них специализируются на въездном туризме. Екатеринбург - третий по туристской популярности город России.) www.travel.ru .

Среди крупных фирм с объемом обслуживания более 1000 человек и объемом реализации более 1 мнл. руб. в год преобладают фирмы, которые занимаются туроператорской и турагентской деятельностью одновременно Уральский туристический сервер www.utravel.ru .

"right">Таблица 2

Туристские фирмы с объемом обслуживания более 1000 чел. в год Уральский туристический сервер www.utravel.ru

Название	Направления деятельности	Место расположения
Туроператоры
Аэромост плюс	Выездной международный туризм, оформление авиабилетов	Екатеринбург., пр. Ленина, 28
	Выездной туризм: США и другие страны мира	Екатеринбург, Толмачева, 10
«Гринекс Екатеринбург»	Выездной туризм: Испания, Турция т.д.	Екатеринбург, Ленина, 5/2
Джаз-тревел	Выездной туризм: ОАЭ, Канарские острова, Таиланд, о. Бали	Екатеринбург, Ленина, 24/8; Ленина, 36
	Прием и экскурсионное обслуживание в Свердловской области, все виды международного и внутреннего туризма	Екатеринбург, Пролетарская, 3
Континент-интур	Выездной и внутренний туризм
	Выездной и внутренний туризм	Екатеринбург, Свердлова 11-А, 144
	Элитарный и экзотический выездной туризм	Екатеринбург, Куйбышева, 44
«Паломник»	Религиозный и внутренний туризм по Уралу	Верхотурье, гостиница
«Спутник»	Международный и внутренний туризм, авиакассы, визовая поддержка	Екатеринбург, Пушкина, 5
НТТБ «Спутник»	Международный и внутренний туризм, авиакассы	Нижний Тагил, Ленина 28А
Форсаж плюс	Международный туризм, шоппинг-туры	Екатеринбург, Пушкина, 2
Фонд мира	Выездной туризм	Екатеринбург, Хохрякова, 25
	Выездной туризм, организация детского отдыха	Екатеринбург, Первомайская,104
Турагенты
Виктория ЛТД	Международный и внутренний туризм	Нижний Тагил, Ленина 17
Калипсо-тур	Внутренний лечебный и оздоровительный туризм	Екатеринбург, Попова, 4а
	Шоп-туры и туры на отдых в Китай	Екатеринбург, Генеральская 6
«Русские каникулы»	Международный туризм: ОАЭ и др. страны	Екатеринбург, Радищева, 4-1

Свердловские турфирмы стали активнее участвовать и в традиционных московских международных выставках.

В структуре рынка явно преобладает внутренний туризм - 92,7%, въездной международный туризм составляет 2,9% совокупного объема обслуживания, выездной международный туризм - 4,4%.

Объем реализации услуг населению санаторно-оздоровительными, гостиничными и туристскими организациями Свердловской области в 2009г. составил 1919,5 млн. руб официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru .

Рост объемов реализации услуг сферы отдыха и туризма наряду с повышением их значимости на потребительском рынке ведет к тому, что предприятия туристской отрасли играют все более заметную роль во внешнеэкономической деятельности региона. Тем не менее, роль туризма, как самой доходной экспортной статьи на мировом рынке, успешно соперничающей с экспортом нефти и автомобилей, на региональном рынке пока явно недооценивается.

Въездной туризм по направлениям представлен не столь разнообразно, чем выездной. Страны ЕС остаются на первом месте по въездному туризму. Чаще всего Свердловскую область посещали туристы из Великобритании, Франции, Испании, Германии, Польши, Нидерландов, Финляндии, Чехии, Израиля. Нарастает поток прибывающих преимущественно с деловыми целями из Китая и Южной Кореи официальный сайт Министерства физической культуры, спорта и туризма Свердловской области www. midural.ru .

Наличие богатого культурного и природного потенциала позволяет Свердловской области завоевывать серьезные позиции на туристском рынке в случае государственной поддержки развития отрасли на региональном уровне. Формы такой поддержки варьируются от прямых инвестиций, направляемых на формирование туристской инфраструктуры, расходов на подготовку кадров, научное и рекламно-информационное обеспечение продвижения областного туристского продукта на российском и международном рынке до создания льготного налогового режима в отношении тех хозяйствующих субъектов, которые занимаются производством и реализацией туристского продукта по приоритетным видам туризма - въездному и внутреннему.

Наиболее слабым звеном в системе государственного регулирования в сфере туризма и отдыха Свердловской области в настоящее время является отсутствие системы продвижения регионального туристского продукта, что не способствует росту устойчивого туристского потока, направленного в Свердловскую область.

Также ощущается дефицит квалифицированных специалистов в отрасли, особенно в части обслуживания прибывающих в Свердловскую область туристов.

К специфическим проблемам реализации рекреационно-туристского потенциала Свердловской области относятся: столкновение интересов урбанизации и рекреации при расширении зон промышленной и гражданской застройки; отсутствие действенной системы регулирования рекреационных нагрузок на природные комплексы уже существующих зон отдыха; инфраструктурная необустроенность транспортных коммуникаций, недостаточная профессиональная подготовка кадров туристского профиля.

Существующая инфраструктурная база не отвечает потребностям современного туризма, отсутствуют благоприятные условия для инвестиций в строительство и реконструкцию гостиниц и специализированных средств размещения (санаторно-оздоровительных организаций) и благоустройство дорог и объектов туристского показа.

Необходимо более эффективно использовать имеющийся туристский потенциал, оживить областной туристский рынок, укрепить материальную базу туристской инфраструктуры, сократить дефицит квалифицированных кадров и получить необходимую поддержку развития туризма со стороны областного правительства.

С целью развития туризма в Свердловской области принята среднесрочная Программа развития туризма. В случае успешной реализации среднесрочной программы будут созданы условия стимулирования привлечения внебюджетных отечественных и зарубежных инвестиций на период до 2015г.

Основной социально-экономический эффект Программы заключается в создании условий для удовлетворения потребности различных категорий населения области в полноценном отдыхе в соответствии с предъявленным спросом, приобщения подрастающего поколения к культурно-историческим ценностям, накопленным в регионе.

По сравнению с общероссийскими показателями доля внутреннего туризма на Среднем Урале несколько выше общероссийского показателя.

Причины: относительная удаленность Уральского региона от границ Российской Федерации; темпы роста денежных доходов населения в Уральском федеральном округе опережают среднероссийские показатели.

Иностранные граждане, регистрирующиеся в УФМС РФ по Свердловской области, представляют преимущественно страны СНГ. Основной поток из-за рубежа прибывает в область с частными целями (в поисках трудоустройства) - 71,3% от общего количества зарегистрировавшихся в 2005 г., 75,4% - в 2006 г. и 71,3% - в 2007 г. Граждане стран СНГ среди них в последние годы составляют до 98-99%. Наоборот, удельный вес представителей стран дальнего зарубежья высок среди тех, кто указывает при регистрации такие цели приезда, как деловой / профессиональный или туристский интерес официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru .

"right">Таблица 3

Зарегистрировано иностранных граждан (по данным УФМС РФ по Свердловской области) официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru

В 2007 г. из 100.987 человек только 25.000 стали клиентами гостиниц. Немалое количество иностранцев проживает в других местах - на квартирах, базах отдыха и т.д. Средняя продолжительность их пребывания тоже составляет менее 3 дней - следовательно, они на вполне законных основаниях могут не регистрироваться в УФМС.

При сохранении существующих на сегодня сетевых параметров средств размещения - специализированных и гостиничных предприятий, необходимо провести модернизировать номерной фонд и исключить эксплуатацию номеров без удобств, для чего необходимо провести реконструкцию 3,7 номеров на 6 тыс. мест санаторно-оздоровительных организаций и 1,2 тыс. номеров гостиничных предприятий. Минимальный совокупный объем инвестиций, необходимый для доведения средств размещения до соответствующего предъявляемому спросу составляет 850 млн. руб., из них 550 млн. руб. - реконструкция специализированных средств размещения, 300 тыс. руб. - реконструкция гостиниц «Большой Урал, «Свердловск», «Отель Екатеринбург-Центральный», «ЕврАзия» УралИтарТасс.www.ural.ru .

В последние годы выявился резкий рост прибытий в сельскую местность.

Это привело к увеличению количества мест в загородных коллективных средствах размещения, в повышении средней обеспеченности гостиничным фондом именно в сельской местности и выразилось в существенном возрастании ночевок за пределами городов.

"right">Таблица 4

Соотношение количественных показателей городских и загородных коллективных средств размещения общего назначения официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru

Общее кол-во средств размещения:
В т.ч. в городской / сельской местности
Количество мест: всего / в городской / сельской местности	7695 / 7610 / 85	8068 / 7991 / 77	7958 / 7893 / 65	9209 / 8545 / 664	10 944 / 10224 / 720
Средняя обеспеченность (мест на 1000 жителей): всего / в городской / сельской местности
Число ночевок, тыс.:всего / в городской / сельской местности	1205,9 / 1203,5 / 2,4	1074,3 / 1073,7 / 0,6	1200,2 / 1199,3 / 0,9	1208,9 / 1117,9 / 91,0	1593,5 / 1465,9 / 127,6

По объёмам потребления туруслуг рынок Свердловской области в прошлом году составил 11 с половиной миллиардов рублей. Это почти 9 процентов от общего объёма всех платных услуг, оказанных в регионе.

Сегодня на Среднем Урале в сфере туризма и смежных отраслях занято более 75 тысяч человек. Это работники турфирм и экскурсионных бюро, гостиничных предприятий, санаторно-курортного комплекса, музейных объектов. В области три природных парка, 60 баз отдыха, 93 предприятия санаторно-курортной сферы, 15 горнолыжных комплексов. Некоторые из них пользуются буквально всероссийской популярностью. Например, маршруты по Бажовским местам, по местам, связанным с историей семьи Романовых, по православным святыням Урала, путешествия на границу Европы и Азии, в природный парк «Оленьи ручьи».

По планам органов власти, количество туристов, ежегодно посещающих Свердловскую область, к 2020 году должно достигнуть отметки минимум 2 млн. 200 тысяч человек. Но для этого, конечно, требуется дальнейшее развитие отрасли. Уже сейчас разработаны или разрабатываются новые проекты. Одни из самых амбициозных -- создание в Екатеринбурге Международного выставочного центра, парка развлечений по типу Диснейленда, но с российской и уральской стилистикой, а также лечебно-оздоровительные комплексы возле посёлка Сарана в Красноуфимском районе и в районе Тавды и Туринска. Концепция развития внутреннего и въездного туризма свердловской области до 2025 года// http://www.goural.ru/planing/455

Стратегическая цель государственной политики в области развития туризма в Свердловской области направлена на то, чтобы посредством сбалансированного и устойчивого развития туристской индустрии обеспечить качественный и доступный туристский продукт и освоение имеющихся туристских ресурсов Свердловской области.

Географические условия как фактор туризма в Свердловской области

Свердловская область с древних времен до XVI в. Территория области была заселена с древнейших времён. На территории области найдены многочисленные стоянки древнего человека, датируемые от мезолита до железного века...

География туризма Свердловской области

Герб Свердловской области Герб Свердловской области представляет собой червленый щит с серебряным восставшим соболем, держащим передними лапами золотую стрелу, положенную в столб оперением вверх. Щит увенчан золотой императорской короной...

География туризма Свердловской области

Алапаевск Алапамевск -- город (с 1781) в России, административный центр МО Алапаевское и МО город Алапаевск Свердловской области. Расположен на восточном склоне Среднего Урала, на реке Нейва (бассейн Оби), при впадении в неё реки Алапаиха...

Особенности потребительского поведения в сфере услуг (на примере ТЧУП "Элладатур")

В современном мире наблюдается значительное развитие туризма как отрасли, которая приносит реальный доход и формирует национальный имидж страны. Туристическая индустрия -- совокупность предприятий...

Особенности формирования туристского рынка Свердловской области

Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие на туристском рынке. Объектом исследования являются туроператоры, туристские фирмы, туристы, осуществляющие свою деятельность на туристском рынке Свердловской области...

Развитие туризма в Московской области

Московская область занимает особое место на туристском рынке России, она обладает: -абсолютно высокой плотностью и концентрацией памятников культурного наследия, из которого 200 объектов показа занесены в реестр памятников ООН...

Разработка спортивно-познавательного тура по Малому морю озера Байкал

В нашей области больше 100 озер и 50 рыболовных рек. Рыбалку на большинстве из них нельзя назвать хорошей даже по российским меркам. Браконьерство, экология, рыболовный прессинг и плотины - наверное, и это не все причины. Тем не менее...

Рекреационный потенциал Хабаровского края как фактор развития туризма

Дальневосточный федеральный округ включает 9 субъектов Российской Федерации (Республика Саха, Приморский край, Хабаровский край, Амурская область, Камчатка, Магаданская область, Сахалинская область, Еврейская автономная область...

Современный рынок туристических услуг Иркутской области

Стоматологический туризм как перспективное направление деятельности российских туроператоров (на примере Ярославской области)

Город Екатеринбург - главный туристический центр области, зона ускоренного туристского освоения. Областной центр располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научным потенциалом...